De slagzin of slogan kan gebruikt worden op drukdragers en wordt toegepast zoals een huisstijlelement. Het hangt niet vast aan het logo. En kan zowel groot en opvallend als klein en ter ondersteuning van de boodschap weergegeven worden.
Tone-of-voice
De taal waarmee de academie communiceert met de wereld is geen formele en zware taal, maar eerder een informeel en lichte stijl. Het is een heldere taal dat iedereen makkelijk kan verstaan. Het komt vriendelijk en uitnodigend over. Er worden wetenschappelijke en kunstzinnige woordspelingen gebruikt bij grote titels.
Voorbeelden hiervan zijn:
- Een breed spectrum aan ...
- Chemische reactie tussen ...
- Experimenteer met ...
- Een massa aan ...
De ontwerper is vrij om hier creatief mee om te gaan. Op die manier wordt er een leuke en toepasselijke sfeer gecreëerd in de copy van de STEAM academie.